Nu ska till och med Amazon börja bygga ut ett butiksnätverk, rapporterar Dagens Handel. Orsaken anges som att de har ett behov av showroom för sina egna varumärken. Vilket verkar helt rimligt eftersom detta är något som behövs för att synas.

Idag har trenden blivit att ha mindre butiker där inte så mycket säljs men som fungerar just som showrooms. Många av de mest hypade företagen de senaste decennierna har förstått det här bra. Apple och Tesla är ett par man kommer att tänka på.

Samtidigt är det många traditionella handelsföretag som nu experimenterar med nya, mindre butikskoncept. Clas Ohlson och Ica är exempel och det finns många fler. Det är helt enkelt så att det är väldigt dyrt och ineffektivt att annonsera sig till kännedom och kundintresse, medan showroom visserligen också är dyra men genererar intäkter på ett mer direkt sätt.