Under en lång följd av år har Google och Facebook (numera Meta) tagit en allt större del av den globala annonsförsäljningen. Något som inte minst orsakat stora förluster hos traditionella medier. Nu har dock det hela om inte vänt så åtminstone avstannat.

Mycket handlar om att det numera inte är lika självklart att samla in obegränsat med information om användarna. Såväl myndigheterna som Apple och andra företag har börjat inskränka möjligheterna, vilket gör att det blivit svårare för framför allt Meta att rikta sina annonser.

Samtidigt som medier som är nischade mot en viss publik fortfarande kan hävda att de träffar sin målgrupp riktigt bra. Utan att ens spara ner cookies i någon större utsträckning. Kanske ser vi alltså början på slutet på de globala jättarnas väg mot oligopol.

Läs gärna mer på ett liknande ämne i The Economist.