Just när vi trodde Spotify kommer utvecklas till ett globalt monopol så ser de själva till att visa hur de kan sjabbla bort alltihop. För visst är historien kring amerikanska poddaren Joe Rogan ett rätt bra exempel på hur man sänker sitt varumärke. Det är en öppning för andra tjänster, som Apple Music och YouTube Music.

Just nu är Spotifys varumärke nästan enbart positivt. Visst finns det en lång rad artister som klagat på ersättningen, men inte så många känner sig berörda av det. De kan mycket väl ha rätt i att ersättningen är dålig men det berör inte användarna så mycket.

Här däremot handlar det om att Spotify aktivt försöker pusha ut material av någon sådan där högertok som USA har gott om. Det handlar om att Spotify framstår som pengagalna. Vilket kan vara något konsumenterna accepterar om det hade varit svårt att byta till en konkurrent. Problemet för Spotify är att det är ganska enkelt att byta till konkurrenterna. Plus att konkurrenterna är ungefär lika bra.